2013

Ook dit jaar weer een terugblik op afgelopen jaar en de belangrijkste ontwikkelingen voor komend jaar. 

2012 was een jaar waarin inderdaad de mobiele revolutie zich in alle hevigheid heeft gemanifesteerd. Meer dan ooit gebruiken mensen hun smartphone om informatie te zoeken en te delen op het internet. 
Ook de focus op de verhouding van energy-verbruik en performance is in volle hevigheid onder de aandacht gekomen. De late introductie van Windows 8 RT voor de tablets maakt duidelijk dat aan de vertrouwde 'WinTel' overheersing een einde gekomen is. Android en iOS maken efficiënter gebruik van energy met op ARM processors gebaseerde mobiele hardware.

Toch is die strijd in 2013 nog niet gestreden. Intel komt terug met mobiele processors die kleiner gemaakt kunnen worden (22nm -14nm) dan de concurrent. Het energy-verbruik daalt waardoor zij in de race blijven ook in de server-markt omdat zij als eerste een zuinige 64-bits chip in 2013 gaan produceren. Fabrikanten, zoals TSMC, die gebruik maken van de ARM architectuur ondervinden daarentegen tegenslag in de snelheid waarbij de ARM-15 (32bits) en ARM Cortex A-57 en A-53 (64 bits) kunnen worden uitgerold. Het lijkt er op dat de slachting van ARM op het WinTel platform in ieder geval 2013 gaat overslaan. Of dit uitstel voldoende is voor Intel om haar positie te handhaven? 

In ieder geval zal deze ontwikkeling leiden tot verdere prijsdaling en concurrentie in het mobiele segment leiden. Hierdoor worden de middelen (tables en smartphones) steeds goedkoper en voor een groter publiek bereikbaar. 

Met de focus op mobiel komt ook een steeds verdere versimpeling en versobering van web-omgevingen. De gerichte functionaliteit van de App wordt het voorbeeld voor nieuwe websites. Nog simpeler dan simpel je website opzetten, inrichten, met een minimum aan knoppen en tekst. Daarvoor in de plaats meet focus op beeldmateriaal, foto's en video.

Social media in 2013
Helaas voedt dit ook de oppervlakkigheid van het online medium en online interacties. Social media groeit als zodanig niet meer, maar blijft min of meer gelijk. De aandacht van de klant op social media wordt nog vluchtiger en moet nog meer worden gelokt met beeldmateriaal. De ROI van acties van bedrijven in social media neemt verder af. 

Bedrijven als Facebook krijgen het steeds moeilijker om adverteerders te vinden en zullen proberen om het verschil in zichtbaarheid tussen betaalde functionaliteit en bereik ten opzichte van gratis zichtbaarheid groter te maken om hun business te kunnen blijven betalen.

Targeting en cookies
Door de cookie-wetgeving staat de traditionele Affiliate markt aan de vooravond van grote veranderingen. Eerst zullen de rechtszaken gevoerd moeten worden, maar dan zal duidelijk worden dat we echt onze targeting van klanten anders in moeten richten. 
Gebruik maken van social data kan een oplossing zijn, maar is door de kosten alleen voor grote bedrijven een reële optie. Dit alles maakt de discussie rondom social business en ROI weer interessant. Realisten zullen de eerste stap maken, weg van traditionele social media marketing naar eBusiness die gebruik maakt van social data en behavioral targeting modellen als het ON Model.